Mediaburo

Een mediaburo adviseert bedrijven met strategische adviezen om op een juiste manier reclame in de media te kunnen voeren. Zo is het voor een aanbieder van wintersportreizen het ideaal om reclame te voeren op het moment wanneer personen gaan denken aan het boeken van een wintersportreis. Of wanneer het om last minute aanbiedingen gaat is het verstandig om reclame te voeren net voordat het wintersport seizoen gaat beginnen.

Mediaplan

Deze en andere zaken behoren tot de mediaplanning en wordt uitgewerkt in een mediaplan. Grof genomen bestaat een mediaplan uit 4 elementen. Het eerste element is de doelstelling. Deze wordt meestal via een SMART (Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdsgebonden) formule uitgewerkt, waarbij uiteraard ook rekening wordt gehouden met de doelgroep(en) en het product.

Het tweede element is de mediastrategie. Een juiste strategie is belangrijk om uw doelen met uw reclame te kunnen behalen. Een voorbeeld hiervan is het tijdsbestek waarin de reclame gevoerd moet worden, zoals eerder in het artikel uitgelegd met de wintersport kwestie.

Mediaselectie is het 3e element van een mediaplan. Hierin moet worden bepaald via welke mediakanalen er reclame moet worden gevoerd om het product op de juiste manier aan de man te brengen. Het bereik van de verschillende mediumtypen is belangrijk, alsook uiteraard de beschikbare groottes van de advertentie (paginagrootte of klein hoekje) en de kosten.

Het laatste onderdeel van een mediaplan is de mediatactiek. Hier wordt gekeken naar de advertentie zelf in de media. Men kan denken aan kleur, positie, grootte, de juiste boodschap. Nadat deze onderdelen allemaal in een mediaplan zijn uitgewerkt, kan het mediaburo de volgende stap nemen, namelijk media inkoop.