Marketing communicatie

Een marketing communicatie bureau houdt zich bezig met de marketing van een product en de communicatie naar de doelgroep, samen ook wel marketing communicatie genoemd. Middels marketing wordt het product in de markt gezet. Kort samengevat houdt marketing het volgende in:

• Wat is er uniek aan het product? (unique selling points)
• Welke doelgroep heeft het product? (segmentatie)
• Via welke distributiekanalen wil je het product aan de man brengen?

Marktonderzoek

Voordat bovenstaande vragen beantwoord kunnen worden moet er eerst een marktonderzoek worden verricht. Een marktonderzoek is het verzamelen en analyseren van gegevens over de branche van het bedrijf. Er bestaan 3 soorten marktonderzoeken:

• Verkennend. Hierbij wordt gekeken welke factoren belangrijk zijn, zoals de motivatie redenen van mensen om het product te kopen of juist niet te kopen.
• Beschrijvend. Een beschrijvend onderzoek geeft inzicht in de marktomvang en het marktaandeel, inclusief conclusies van bovenstaande bevindingen.
• Verklarend. Een verklarend marktonderzoek onderzoekt waarom er bepaalde ontwikkelingen in de markt plaatsvinden.

Marketing onderzoek

Een marketing onderzoek is een onderzoek naar de effecten van de marketinginstrumenten op het gedrag van de afnemers, bijvoorbeeld een product onderzoek of een distributie onderzoek. Een marketing onderzoek is iets algemener dan een marktonderzoek.